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美的發(fā)布新高端品牌策略 已組建獨(dú)立團(tuán)隊(duì)

19148人已瀏覽 時(shí)間 : 2021-04-27 21:33:49

導(dǎo)語:

  今年1月,中國家電網(wǎng)曾獨(dú)家爆料稱,美的集團(tuán)將于今年發(fā)布新的高端品牌策略,新品牌的定位將高于卡薩帝,美的集團(tuán)已組建獨(dú)立團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立操盤手來運(yùn)作,并且產(chǎn)品線已經(jīng)準(zhǔn)備就緒,產(chǎn)品一致性強(qiáng)、人機(jī)交互性強(qiáng)。

美的發(fā)布新高端品牌策略 已組建獨(dú)立團(tuán)隊(duì)

  3月2日,中國家電網(wǎng)記者再次獨(dú)家獲悉,美的集團(tuán)今日發(fā)布了《關(guān)于高端品牌公司組織架構(gòu)設(shè)置及人事任命的決定》的文件。該文件簽發(fā)人為美的集團(tuán)董事長方洪波。

  美的集團(tuán)在該《決定》文件中表示,根據(jù)公司經(jīng)營發(fā)展需要,經(jīng)集團(tuán)審批對高端品牌公司組織結(jié)構(gòu)設(shè)置及相關(guān)人事任命決定如下:

  一、架構(gòu)設(shè)置

  下設(shè)品牌市場、產(chǎn)品管理、銷售管理、經(jīng)營管理四個職能;

  1、品牌市場負(fù)責(zé)品牌規(guī)劃、傳播、推廣及終端管理、用戶運(yùn)營;

  2、產(chǎn)品管理負(fù)責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃、用戶洞察和體驗(yàn)、工業(yè)設(shè)計(jì)和品質(zhì)管理;

  3、銷售管理負(fù)責(zé)整體銷售規(guī)劃、布局及目標(biāo)達(dá)成工作;

  4、經(jīng)營管理負(fù)責(zé)營運(yùn)、人力資源、財(cái)務(wù)管理工作。

美的發(fā)布新高端品牌策略 已組建獨(dú)立團(tuán)隊(duì)

  二、人事任命

  1、黃飛任品牌經(jīng)理;

  2、曾沛任經(jīng)營管理經(jīng)理。

  當(dāng)前,消費(fèi)升級無疑是整個家電行業(yè)的一次紅利期,各家電企業(yè)也正在高端市場展開角逐。從行業(yè)巨頭海爾與美的來看,相較于海爾及時(shí)推出了卡薩帝這一子品牌發(fā)力高端市場,并已經(jīng)取得不錯的成績,美的則缺位于高端市場,存在感較之更弱。

  事實(shí)上,美的董事長方洪波前不久也公開承認(rèn)了美的集團(tuán)(000333)在高端市場上的缺陷。方洪波表示,美的最大的遺憾是面對消費(fèi)升級大潮無所作為、錯失高端市場。但實(shí)際上,據(jù)了解,美的集團(tuán)并非沒有發(fā)力過高端品牌。早在多年前,美的就已經(jīng)推出了高端品牌凡帝羅,但不幸的是,這個品牌并沒有走出一條像卡薩帝一樣的成功道路。

  高端市場市場前景豐腴,作為國內(nèi)家電行業(yè)首屈一指的巨擘美的集團(tuán)又怎愿與之失之交臂?可以說,如今美的集團(tuán)再啟高端品牌戰(zhàn)略,正是其欲破解公司產(chǎn)品“大而不強(qiáng),多而不精”的尷尬處境,增強(qiáng)其在高端市場的品牌話語權(quán),解開其在高端品牌市場“無作為”的心結(jié)。

  原標(biāo)題:石錘落定 美的公布新高端品牌人事與組織架構(gòu)決議

  來源: 中國家電網(wǎng)

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